元宇宙概念爆发，京东零售云用科技打造平行新世界，随着京东零售云ARVR技术的广泛应用，将帮助更多企业在元宇宙的世界中创造新价值。

VR这个沉寂了几年的概念以“元宇宙”的名义再次热闹起来。

斯皮尔博格执导的《头号玩家》中构建了一个虚拟世界“绿洲”，人们通过VR设备，将自身意识与平行于现实世界的虚拟空间相连接，视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉都可以在游戏中体会到。

以现在的定义来看，“绿洲”这个虚拟空间完全符合元宇宙的标准。为了实现沉浸感，元宇宙需要借助VR、AR、ER、MR技术、芯片技术。科技型公司在元宇宙领域纷纷布局旨在抢占下一个风口。

京东零售云智能ARVR应用整合3D渲染引擎、智能交互、智能感知等核心技术打造全景式解决方案，为电商企业、政府机构、旅游景点、房产、汽车等行业提供VR定制化服务，尤其是在后疫情时代，实体零售和线下会展遭遇前所未有的危机，京东元宇宙在数字平行世界当中，利用新技术、新理念创造商业新价值。

VR突破天花板，从游戏走向商业全场景

当我们在谈论元宇宙的时候，我们究竟在谈论什么？

元宇宙是真实世界与虚拟世界结合的一种场景，是一个与现实世界平行存在、元宇宙的概念早已存在，但是直到今年才被拿出来争相讨论，这其实和他背后有关的技术相对成熟不无关系，如5G、VR技术、边缘计算、区块链等。

5G和边缘计算技术的成熟降低了网络的延迟，才能确保所有用户能获得像《头号玩家》中那种流畅的体验，为了实现沉浸感，元宇宙需要借助成熟的VR、AR、ER、MR技术、芯片技术。为了支撑身份和经济系统，元宇宙需要借助区块链技术，以建立公信力。为了使游戏具有多元化，构建出自洽的文明，离不开人工智能技术的支持。

由此可见，网络算力、区块链、VR设备是打开元宇宙大门的技术基础，其中VR设备则是元宇宙的入口。

据悉，2020年VR设备在C端市场已由“尝鲜者阶段”快速进入“早期消费者”阶段，预期未来两三年会走进“大众消费者”阶段，2022年将是国内整个VR消费市场的爆发期。在《2020全球AR/VR市场季度跟踪报告》中，IDC预计，2024年全球AR/VR出货量将达到7670万台，复合年增长率达81.5%；这也意味着元宇宙的爆发具备了先决条件。

事实上，只是单纯的VR硬件支撑不起元宇宙概念，甚至元宇宙的故事还要讲10年、20年甚至更久才能看到落地的希望，但这并不妨碍其所蕴含的巨大机遇和革命性作用让其在商业落地上充满了巨大的想象空间。

随着技术的成熟和多元应用的布局，游戏、社交将只是“元宇宙”的初级形态，VR应用逐步从游戏向办公、社交和商用拓展，元宇宙的天花板也将随之打开。

京东零售云智能ARVR多年的技术沉淀，让元宇宙概念在扩展现实(XR)、区块链、云计算、数字孪生等新技术概念具化：聚焦3D渲染、视觉定位、动态识别跟踪等核心技术能力，为零售、营销、娱乐、文旅等多场景提供了一站式技术服务，满足了爆发式增长的虚拟体验需求。

VR/AR加持，京东元宇宙打造“云会展”

京东零售云智能ARVR应用集成线上自主布展系统、虚拟展览全景漫游导览、线下AR数字产品互动体验的应用能力，搭建引流互动平台，为会展企业、政府机构、旅游景点等实现可持续的线上线下展览运营和服务，搭造会展新基建。

尤其是在疫情以来，全球83%的会展不得不移到线上，17%的会展不得不取消；京东元宇宙打造“云会展”打破 “时间+地域” 壁垒，突破空间限制，创造沉浸式体验，实现展会365天在线化。

例如，在上汽汽车SOA平台开发者大会上，京东零售云智能ARVR应用展示了通过Web 3D引擎，以汽车3D数据化的方式，打造的更真实、更具互动性和定制化智能AR/VR解决方案，可将车内全景在电脑和手机屏幕上进行展示，从而替代补充4S店线下看车。

对此，专业人士表示，京东零售云智能ARVR应用基于AR/VR等创新技术，持续推动不同场景业务及供应链与数字技术的紧密结合，将有效增强用户对商品的认识并改善购买体验，为传统行业的数字化转型注入强劲动能。

告别“看图购物”时代，京东零售云打造消费“元宇宙”

互联网时代，消费者没时间逛线下、网上只看图片缺乏体验感等难题，在未来或都将通过AR这项黑科技得到有效缓解。京东零售云智能ARVR应用打造的元宇宙空间中，让消费者通过在实际场景中1：1实物还原，只需动动手指即可全视角查看商品样式与真实环境的结合效果，更好地满足“打工人”足不出户在家“试装修”和时尚品牌“试试”的需求。

有分析人士表示，元宇宙就是3D版的互联网。如今在手机里下一个订单，可以直接有一个产品的图片或者是视频来呈现。但是如果在元宇宙里，这样一个产品将更加立体，更加接近于现实，这里面所有的商品，包括衣服、鞋子等等看起来更生动，因此元宇宙对于消费的整体转化率也会有更大的提升。

在京东零售云智能ARVR应用打造的消费“元宇宙”当中，用户通过将商品投放在地面、桌面、墙面等介质上，实现虚拟商品与真实环境的有机融合，无需购买就能感受商品的实际安放效果。

多场景融合方面，AR摆摆看则支持商品（平面/立面）空间摆放、商品智能识别及替换等功能，在为用户选购商品提供便利的同时，AR摆摆看也成为品牌打造增量场的重要工具。此外，AR摆摆看还可以通过AR识别、SLAM等技术支撑，以及编辑器及预览工具、模型管理后台、京东天工开放平台等配套工具，为品牌商城提供从模型制作建模到视觉渲染全链路解决方案，并支持定制服务，可以帮助他们有效提升线上销售转化，减少线上购物退/换率。

作为京东零售云自研的AR黑科技，AR摆摆看基于行业领先的AR技术，在提升线上选品购买体验、自身参与感，助力品牌加速销售转化等方面发挥了重要的作用。不过，京东零售云智能ARVR应用的创新并仅限于此。

虚拟数字人构建数字营销生态系统

元宇宙中，还有另一个重要元素——虚拟数字人，他们是构建虚拟世界秩序和文明的关键所在。在AI、CGI 技术迅猛发展的当下，过去的二次元虚拟偶像已经升级迭代为metahuman（超写实虚拟数字人），无限趋近于真人的虚拟偶像逐步进入人们的视野。

京东零售云智能ARVR应用顺应虚拟偶像这波热潮，应用聚焦3D渲染、多模态交互等核心技术能力，打造出业内领先的智能互动3D数字人，数字人主播也在同期上线直播间，降低了直播门槛，满足了商家24小时直播需求以及用户对多样化购物体验的需求，增强用户黏性和社区活跃度。

AI和VR技术的快速发展支撑数字人关键技术趋于成熟，随着元宇宙概念的爆发，Z世代用户从在线教育中对虚拟主播和虚拟助教的接触也加速着虚拟人的快速落地。

在元宇宙中，虚拟人作为新一代人机交互平台正朝着智能化、便捷化、精细化、多样化的方向发展，也正在给传统的零售等领域带来新的变革。通过虚拟数字人产品与生产生活相融合，其规模化、可定制化、可复制化的能力能够推动改善传统环节流程、提升效能、降低成本等，大幅提升业务体验。

如今我们看到的还只是元宇宙的冰山一角，未来或许每个人都会拥有自己的虚拟身份，而在那个虚拟世界中，也将迎来新的经济、消费环境和商业文明。

可以预见的是，随着京东零售云ARVR技术的广泛应用，将帮助更多企业在元宇宙的世界中创造新价值。尤其是在提升企业效能和用户体验方面，京东元宇宙将底层技术运用于新数字世界当中，发挥出更加重要的积极作用，引导更多企业走上高质量发展的新道路。