Meta元宇宙全面开放Reels，挑战TikTok霸主地位。2月22日，Meta发布声明称，将向全球所有Facebook用户开放短视频功能Reels。

此次加大短视频功能Reels的运营，主要是Meta为了应对TikTok日益强大的危机感所做出的举措。

1、Reels与TikTok

竞争日益激烈

在Meta近日的声明中表示，Reels是迄今为止在 Facebook 和 Instagram 上增长最快的内容类型，大部分用户观看视频的时间占这两个平台花费总时间的一半。

为了迎合年轻人的需求，早在2020年8月，Meta就已经在Instagram上率先推出Reels这项功能，在这之后，Meta还曾于2021年9月向美国等部分国家和地区的Facebook用户开放这项功能。

总的来说，Reels只是一个功能，并不是像TikTok一样是正式的应用程序。

但就TikTok来说，也不是完美的，其中还是存在一个主要的问题：

其短视频内容货币化仍然存在问题，这就限制了创作者的收入潜力，虽然TikTok正寻求通过其创作者基金和促进品牌合作来应对这一问题，但都不能与 Facebook、Instagram上长视频形式的转化率相提并论。

2、Meta股价大跌

业务转型迫在眉睫

一切的起因还是要回到Meta2021年第四季度的财报。

在财报公布之后，Meta的股价大跌，到目前为止，其股价下跌了约 40%左右，这是Meta在过去18年历史中的最大跌幅。

而反观TikTok，在2022年1月，TikTok&抖音蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军，其内购收入达到2.66亿美元。

TikTok在新年的第一个月就达到全球排名第一的收入，与其广告业务有很大的关系。

过去的一年，TikTok加速了其广告、海外电子商务和直播团队的大规模扩张。其中构建的成熟的战略、产品和销售体系，使TikTok的广告业务在上线初期迅速走上正轨。2021年TikTok一整年的广告收入达到近40亿美元。

在产生这么大的收入悬殊之后，Meta立即采取行动：向全球所有Facebook用户开放短视频功能Reels。这次在全球范围内推出，Meta还有一个目的就是增加广告收入。

为了增加广告收入，Reels还在测试一个新的标签广告选项，这个广告可允许美国、加拿大和墨西哥的创作者在他们的视频中附加赞助内容。

还有一些更直接的盈利工具，包括推广其Reels Play奖励计划，来奖励表现最好的视频片段，以及在Reels体验中可获得Stars小费。

为了鼓励原生内容的创作，Meta 宣布将根据创作者获得的观看次数，每月向创作者支付高达35000美元的奖金。

目前，TikTok向全球进发的势头是有增不减。但Meta这次能否赢得年轻群体的追随，以及Reels的推出能否力挽狂澜，还有待观察。